למרות האתגרים של עדכוני iOS של אפל בשנה האחרונה, פייסבוק ממשיכה להיות פלטפורמה רווחית למותגים להגיע, לעסוק ולהמיר לקוחות. עד כמה רווחי? ובכן, בתור התחלה, זה ערוץ הפרסום הזול ביותר במדיה החברתית (מלבד טוויטר, שהפופולריות שלו מחווירה בהשוואה).
ישנם שלושה גורמים שמרכיבים את העלות לפרסום בפייסבוק: המכירה הפומבית (היצע וביקוש), הערך שמשתמשי פייסבוק מקבלים מהמודעה ושיעורי הפעולה המשוערים.
המטרה של פייסבוק היא להגדיל את הזמן שהמשתמשים שלהם מבלים בפייסבוק ויותר מדי מודעות גרועות בניוז פיד של משתמשים יתרמו לעזיבת המשתמשים. אז אם יש לך מודעה שלא מתפקדת טוב כי אנשים לא אוהבים אותה, תצטרך לשלם יותר לפייסבוק כדי שהם יציגו אותה למשתמשים שלהם. מצד שני, אם אתה יוצר מודעה שאנשים אוהבים, לא תצטרך לשלם כל כך הרבה עבור המודעה כי אתה עוזר להפוך את פייסבוק לחוויה טובה יותר עבור המשתמשים שלהם. פייסבוק משתמשת במספר שיטות שונות כדי למדוד את ערך המשתמש, שתיים מהן הן היחס בין תגובות שליליות לחיוביות למודעה שלך ומספר המשתמשים שמסתירים או מדווחים על המודעה.
הגורם השני הוא שיעור הפעולה המשוער שהוא מדידה של ערך המפרסם הצפוי. פייסבוק מודדת זאת בעיקר על סמך מידת ההצלחה של המודעה שלך להשיג את המטרה שהגדרת עבורה. בדרך כלל, אם המודעה מתפקדת היטב, פירוש הדבר שהמשתמש אוהב את המודעה.
כל העיבוד הזה קורה מתחת למכסה המנוע. כמפרסם, כל שעליך לעשות הוא להגדיר את התקציב לקמפיינים שלך ולשמור על התמקדות במציאת הקהלים הנכונים למוצר שלך ובביצוע המודעות הטובות ביותר שאתה יכול. ביצוע טוב של שני דברים אלה יוריד את העלות של מודעות פייסבוק שלך.
אמנם יש גורמים ייחודיים שקובעים את עלויות המודעות שלך בפייסבוק, ניתחנו כמה מאות מיליוני דולרים בהוצאות על מודעות פייסבוק כדי לראות כמה עולה מודעות פייסבוק בממוצע.
השתמש בתרשימי העלות של מודעות פייסבוק לעיל כדי למצוא את העלות הממוצעת של מודעות פייסבוק לפי מטרת הקמפיין שלך.
כמה עולה פרסום בפייסבוק?
פייסבוק מחייבת מפרסמים על סמך שני מדדים: עלות לקליק (CPC) ועלות למיל (CPM) – הידועים גם כעלות לכל 1,000 חשיפות.
קשה לבחון את עלויות המודעות מכיוון שיש כל כך הרבה משתנים במשחק. עם זאת, מחקרים מראים כי מפרסמים צריכים לצפות לשלם:
1.5 ש"ח לקליק
22 ש"ח לכל 1,000 חשיפות
מה המשמעות של עלות לאלף חשיפות בפייסבוק?
עלות לאלף חשיפות עומדת על עלות לאלף חשיפות. ה- 'M' ב- 'CPM' הוא הספרה הרומית עבור 1,000 ומכיוון שאף מדד אחר לא נמדד לאלף, הוא משתמע כי עלות לאלף היא עבור רשמים בלבד.
העלות לאלף חשיפות מחושבת בפייסבוק על ידי חלוקת ההוצאה לפי חשיפות (לא תפוצה) ולאחר מכן הכפלת המספר ב-1,000.
מהו עלות לאלף חשיפות טובה למודעות פייסבוק?
עלות לאלף חשיפות טובה בפייסבוק באמת תלויה במי אתה מפלח ואיך אתה מפלח אותם, מה שהופך את זה לבלתי אפשרי עבורנו לתת לך מספר שיש לו רלוונטיות לאופן שבו אתה מפעיל את מודעות פייסבוק שלך.
האופן שבו רוב המפרסמים קובעים אם העלות לאלף חשיפות טובה או לא משווה עלות לאלף חשיפות של מודעה או סדרת מודעות למודעות או לסדרות מודעות אחרות שלהם או אפילו לממוצע הקמפיין או חשבון המודעות שלהם.
עם זאת, אם אתה רוצה יעד בסיסי של עלות עלות לאלף חשיפות של פייסבוק, השתמש בתרשימי עלויות המודעות שלנו בפייסבוק לעיל עם אותה מטרת קמפיין שאתה בדרך כלל מפעיל כדי לקבל ממוצע. אתה יכול גם לשאול את המפרסמים האחרים שלך מה הם המעבדים הטיפוסיים שלהם בנישה שלך בקהילת פייסבוק שלנו למפרסמים בפייסבוק.
