אין כמעט עסק שלא זקוק לשירות מיתוג כדי לייחד אותו מהמתחרים שלו ולהפוך אותו לזכיר ע"י הלקוחות, הן אלה הקיימים והן אלה העתידיים. סטודיו למיתוג הוא המקום שבו הערכים, הרעיונות והיתרונות שמאפיינים את העסק מתורגמים למוטיבים ויזואליים שהם אלה שאחראים בפועל לכך שהעסק ייזכר, לטובה כמובן, בקרב קהל היעד שלו, ויזכה לבידול הנדרש משאר העסקים באותו תחום.
אילו ערכים חשוב להדגיש במסגרת המיתוג?
סטודיו שמבצע תהליך מיתוג מבסס את השפה הוויזואלית שהוא מגבש עבור העסק על סמך הערכים המאפיינים את העסק, כשישנם 4 סוגים של ערכים: רגשיים, חווייתיים, כספיים ופונקציונליים. דוגמה לערך רגשי היא חברת תעופה שמצהירה על עצמה כבית בכל מקום בעולם במטרה לגרום ללקוחות לבחור בה (שהרי כולנו רוצים להרגיש בבית בכל מקום), דוגמה לערך חווייתי היא פרסומת למשקה מוגז שמציג מסיבות או פעילות אקסטרימית כדי לזהות את המוצר עם חוויות מסעירות (למרות שבסופו של דבר מדובר במשקה בלבד), ערך כספי מתאים למיתוג עסק שמתחרה בשחקנים אחרים בענף בעיקר בעזרת מחיר אטרקטיבי (או לחילופין אחריות לכל החיים וכו'), ואילו ערך פונקציונלי מושג כשמבליטים בדרך כזו או אחרת את התועלות הפרקטיות של המוצר (למשל מזון שיש בו ערכים תזונתיים, מכונית עם צריכת דלק נמוכה וכו').
באופן טבעי ייתכן מיתוג שכולל שילוב של כמה סוגי ערכים, ובמקרים אלה תבוא לידי ביטוי המקצועיות של הסטודיו שמבצע את המיתוג גם באיזון עדין ומדויק בין כל הערכים.
מהם הכלים העומדים לרשות סטודיו למיתוג?
כדי להעביר את הערכים הרצויים עומדים לרשות סטודיו למיתוג מגוון כלים: אחד מהם הוא האריזה של המוצר. אם המטרה היא ערך פונקציונלי אפשר לנצל את השטח על האריזה להבלטת הערך התזונתי שלו או למשל להדגיש באופן גרפי שהוא כולל "רכיבים טבעיים בלבד", ואילו אם המטרה היא ערך חווייתי אפשר לשלב באריזה פרצופים מאושרים או סצנה שובת לב.
דרך נוספת שבה יכול סטודיו למתג מוצר או חברה היא מתנות קטנות שאפשר להעניק ללקוחות, ועוד אופציה שנכללת בתהליכי מיתוג רבים ושבאופן טבעי סטודיו למיתוג לוקח בה חלק נכבד היא יצירת אתר אינטרנט לעסק, אתר שכל פרט בו מעוצב ומתוכנן על-מנת ליצור חוויית משתמש בהתאם לערכי העסק.
